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把六百多岁的故宫,穿在身上

2019-03-13来源:肯迪信传媒

作为一个超级大“IP”
故宫的国民度可是极高的
不论是彩妆口红
还是火锅店咖啡馆
都充满了浓郁宫廷气息
也获得了大家的喜爱
如今
故宫文化
渐渐成为一种“品牌符号”
不断地和更多领域
 展开碰撞 
 
前不久
故宫推出了新“周边”
故宫宫廷文化与
ICY全球设计师平台
联手发起“吉服回潮”
——传统服饰文化复兴行动
设计师从故宫珍宝中汲取灵感
将时尚、现实及传统文化
进行了深度碰撞
为我们带来了“不一样”的
 故宫潮服 
 
我国古代很重视凶吉
有“吉事穿吉服,凶事穿凶服”一说
最初的吉服
指的是用于吉礼(重大祭祀等)的祭服
后来节日和庆祝活动增多
人们需要一套专门的“吉庆之服”
以参加喜庆的场合
明代将这类用于
时令节日、婚礼、寿诞、筵宴等
各种吉庆场合的
较为正式的服装
统称为吉服
到清代吉服正式成为
冠服制度中的一个专门分类
 
 
清 红地织绣蟒纹吉服 
 
然而在如今
人民的生活水平提高了
我们能买到各式各样的衣服
却渐渐忽视了吉服
这次“吉服回潮”行动
不仅仅是一次
故宫文化和时尚元素的碰撞
也是现代人对古代文化的
一次怀抱敬畏的追溯和创新
 
春天的脚步很快就到了
小仙女们可以看看这波“吉服”
不论是设计感还是宫廷元素
总有一件都能打动你
 
 
 
▲ ICY在宣传方面也并不草率
ICY请来知名摄影师Gabrielle Yu和超模袁博超
以“四季吉服”为主题
在故宫拍摄了一套宣传照
风格鲜明、质感满满
  
每一幅宣传照都在故宫拍摄
3月图模特手拿纸鸢
12月图模特手握一束腊梅
不同的服饰和装饰对应不同的月份
暗示这次的吉服系列
一年四季中总有一件适合你
有质感的照片和服装
再加上微博的转发抽奖
为此次宣传带来了不小的热度
 
ICY此次共推出5大好运吉服系列
针对不同系列还制作了
不同的宣传海报  ▼
 
 
 
 久仰大名 
想不到你是这样的紫禁城!
李薇设计的[花筑盛世]系列
 
 
 
跟古人比饮酒作乐
我们输的心服口服
Min Wu 设计的[酒歌长乐]系列 
 
为了称心如意
竟然连袜子也不放过
韩雯设计的[绫绣如意]系列 
 
清明上河图穿身上
是一种什么体验?
梦会停设计的[上河安福]系列 
 
古代的海洋生物
你们也太萌了
Dido Liu 设计的[酒歌长乐]系列 
 
特色鲜明的各个系列
俏皮风格的宣传语
更添趣味
打破了我们对于故宫
传统的一贯的印象
当然,微博中也不能少了
对此次美学复兴行动的宣传  ▼ 
只有转发抽奖小赠品
怎么能够呢?
结合“明星效应”
也是不错的宣传方式  ▼
具有一定流量的明星
能带动关注度和话题热度
几位明星身着不同的吉服系列
演绎了吉服的别样之美

 
  
 
超话:ICY全球博主打卡 中
不同的博主
将此系列的吉服
带到了世界各地  ▼
 
 
 
在超话中
每位博主都展示了自己
身穿吉服
在不同地点打卡的照片
这类博主拥有一定数量的粉丝
在时尚领域相对“权威”
穿上吉服在各地打卡
凸显“吉服”系列的潮流感
在哪里穿都毫不违和
也为“吉服回潮”话题的宣传
带来了热度 
 
这次故宫潮服
融入了文化元素和设计质感
多种宣传方式相结合
“潮”“创新”元素和“故宫IP”
打破了民众对“故宫服饰”的
固有认知
为我们带来了不一样的
“吉服”系列
穿上分分钟变小仙女
你打算入手一件吗?
 
参考资料:
撷芳主人《明代“吉服”的应景纹样》
北国网《ICY全球设计师平台携手故宫宫廷文化 发起“吉服回潮”引领文化复兴》
 
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