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微信打败了口香糖?

2019-03-08来源:肯迪信传媒

谈到口香糖
想必大家都不会觉得陌生
如果追溯历史
口香糖也算是世界上
最古老的糖果之一
 
有考古学家发现
当年人类的先辈
很爱咀嚼天然树脂
这就是口香糖的“前身”
 
说到市场上的口香糖
可追溯到1848年
美国的柯帝士制造了
第一款
经过加工处理的口香糖 
 
1869年亚当斯生产了
以糖胶树胶制成的
口香糖商品
1870年他在口香糖中
添加了甘草精调味
并将糖从块状改为条状
此形状一直延续到今天
 
然而
这个有着几百年历史的
咀嚼糖果
如今已是风光不再
究其“落寞”的原因
居然……
和微信有关? 
 
@凤凰网财经:
“口香糖败给了微信”不是没有道理
 
 
“因为微信,口香糖的销量下降30%!”
电视节目《财经郎眼》的一则数据让许多人恍然大悟,由于智能手机普及、移动支付快速发展,原本用于打发时间、代替零钱找零的口香糖,风光渐失,打败口香糖的不是木糖醇,而是移动互联网。
另外“随着消费升级,对于口香糖这种‘鸡肋’零食,消费欲望不高。消费者逐渐转向购买更加高端的零售商品,如进口坚果,水果等。
 
为什么
口香糖的销量
会大不如前?
我们一起分析下~
 
 从“微信”的角度看 
 
“因为微信,
口香糖的销量下降了30%!”
其实
打败口香糖的不是微信
而是“互联网”
 
微信是依托互联网诞生的
移动通讯工具
它仅仅代表着消费者
在沟通方面的需求
互联网所涵盖的领域
却十分广泛
 
我们借助智能设备
可以随时随地
看视频、听音乐、玩游戏
手头忙碌起来了
嘴巴也就不那么寂寞了
口香糖的地位
也就渐渐下降了 
 
 从口香糖的用途分析 
 
如果你只把口香糖
当作一种糖果
那真是大错特错
其实口香糖的“卖点”
还蛮多的
 
1.好吃+方便
 
甜而不腻
成片的口香糖独立包装
方便携带
灌装的口香糖瓶子同样不大
可以随手备着
另外,在我们不方便刷牙时
吃一片口香糖
即可快速缓解某些尴尬 
 
2.打发时间
 
因为特殊的材质
口香糖越嚼越“好吃”
在没事的情况下
吃一粒口香糖
能有效缓解嘴巴的寂寞
就算是嘴巴忙着嚼
也不会影响我们
做其他事情的进度
 
3.价格适中
 
口香糖的价格十分亲民
各个阶层的朋友
基本上都能消费得起 
 
4.口香糖的终极用途:凑单
 
在当年那个
没有移动支付的时代
我们最烦的就是找零了
几毛钱的硬币
不仅带着麻烦还容易丢
 
在这种情况下
距离结账台最近的产品
很容易被我们看中
(怪不得口香糖常被放在这儿)
加上口香糖的上述优点
我们一般不会抗拒选择它
来进行凑整 
 
除了能一直嚼下去的特点
口香糖能够打发时间的“优势”
也是其它零食可取代的
而它低廉的价格
不足以为它守住“热销宝座”
 
有了手机的我们
不再需要找零
也不会在等待结账时
将无处安放的目光
停留在附近的货架上
 
从根本上说
口香糖销量大不如前
不是因为“微信”
也不是因为互联网
而是因为它
在多年的发展中
没能抓住自己的“核心”卖点
适应用户的需求巧妙创新 
 
回想一下
现在的口香糖
似乎和十年前的口香糖
并无多大区别
营销上也没有什么
特别出彩的地方
 
最终
互联网和智能手机的出现
让口香糖逐渐
丧失了“热销地位” 
 
互联网
给了很多企业和行业
生存发展的新机会
也有能力“扼杀”
有多年历史的“热销”产品
 
环境在变
消费者的需求在变
在产品方面
需要做出适当调整
在宣传方面
研究参考知名产品和品牌的
发展、宣传新思路
展开网络营销
也是不错的选择 
 
<以上配图来自网络 版权归原作所有>
 
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