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星巴克这款网红杯,有钱也不一定能抢到

2019-02-27来源:肯迪信传媒

春天就要到了
樱花的花期也快到了
近日
卖咖啡的星巴克
紧紧抓住“樱花”元素
借助萌系大军猫咪的力量
搞起了“饥饿营销”
 
 
(星巴克推出的猫爪杯)
 
为了得到这款超级萌
超级可爱
粉嫩嫩满满少女心的
限量版猫爪杯
有网友早早赶去星巴克门店排队  ▼ 
 
也有网友在门口搭了个帐篷
等星巴克营业  ▼ 
 
还有和人产生争执
为“圣杯”猫爪杯打架的  ▼
 
 
残酷的是
这款猫爪杯
特地早起或是熬夜排队
都不一定能买到
 
 
据说某宝上此杯已炒到600元
小编特地打开淘宝看了下
事实证明600元
已经是“全网最低”
或许是我去的太晚
只翻到了769元一只的
 
 
卖到700元
依然是“手慢无”
有店铺六七百元一只的猫爪杯
已经售罄
 
 
为什么即便卖到了几百元
还有很多人想要这款杯子呢?
 
@界面新闻 记者 刘雨静
在《网红猫爪杯一上市就被抢光,星巴克悄悄告诉我们还会补货》一文中提到:
社会心理学家史蒂芬·沃切尔(Stephen Worchel)在1975年的实验中,稀缺性并不是决定人们抢购的唯一因素,“争夺”才是。传播迅速的媒介促使这种争夺心理传播得更快,也因而让一款猫爪杯瞬间可以成为网红——人们都有一种“担心错过”(FOMO, Fear of missing out)的心理。
 
这款杯子真的很可爱
但穷穷的我
面对700元高价
只能等机会了
 
其实除猫爪杯外
星巴克推出的
樱花季宝藏系列中
还有其它很多
唯美萌系精致“宝藏”
 
烂漫会员星礼包  ▼
 
 
官网  樱花季星杯  ▼
 
 
星巴克樱花系列的杯子
每一款都那么美
满足你我的少女心  ▼ 
 
虽然杯子这么多
但还是想要猫爪杯怎么办?
不要着急
@星巴克中国  表示
猫爪杯正在加紧补货
即将登陆
天猫星巴克官方旗舰店
售价不变~ 
 
除樱花系列
星巴克还有其它周边
在官方微博随意翻
就能找到“宝藏”
 
心中有爱,总会遇见彩虹  ▼ 
 
整理完这波周边
小编已经蠢蠢欲动
真的好想入手啊 
 
当品牌逐渐成熟
消费者的需求越来越丰富时
顺势推出“周边产品”
借助“情怀”的力量
可以赋予品牌另一种价值
限量版周边热度上升
也能为企业带来更好的
营销宣传效果
 
企业在打造周边产品时
可以参考这次星巴克
网红周边“猫爪杯”的营销
巧妙结合网友的心理
成功获得广泛关注 
 
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